榆中县大成路、文兴路、纬九路等路段

门头招牌改造设计规范

为了进一步提升市容市貌品质，加强全县户外广告、门头牌匾的规范和管理，依据《中华人民共国广告法》、《甘肃省城市市容环境卫生管理条例》、《兰州市户外广告管理办法》等法律法规规定，并征求各方意见，计划对县城大成路、文兴路、纬九路等路段的户外广告、门头牌匾统一规范，旨在充分展现靓丽的榆中形象、文化底蕴和城市品位，以及亮化周边环境，带动县城夜经济的发展。

一、各路段具体情况

大成路：大成路路段较长，商户类型较多，其中所占比例最大的是餐饮类，较有特色的有海底豆捞、兰顺祥、中国风等餐饮店，这些餐饮店在榆中较有知名度，也为大成路带来了较多的客源。因此，在改造过程中，应当在提升品质、突出榆中城市文化特色的同时，尽可能保留其原有特点。剩余商户中，大都为小型商户，投资较低，加之大成路门头有一部分是改造后的门头，有秦汉风韵，为保障门头改造结果的持续性，应当使用较为简单的改造设计，在提升效果的同时，控制后续成本。此外，该路段绿化树木较大，遮挡门头招牌，因此在后续改造中，应当添加灯光设计，使门头招牌醒目的同时，亮化周边环境。

文兴路：文兴路客流量较少，且呈分段式分布。亨威璟苑及以西商户多为休闲娱乐类，榆中县第六中学对面及附近多为文具、粮油类，六中以东为餐饮类。在改造设计中因此应当突出文化、娱乐的街区属性，分段设置，在休闲娱乐及餐饮商户的门头改造中，对其灯光进行重点改造，以达到夜间较好的亮化效果。对文具类及粮油类，应当降低预算，简单大方即可，为后续更换提供保障。

纬九路：纬九路为新开发路段，两侧为亨威璟苑及万象新城，居住人口较多，消费类型较复杂，因此在改造设计中要体现城市的现代化及商业气息。在纬九路中，较有特色的店招为御晏庭，御晏庭招牌美观大气，仿古风格，是一个地标性招牌，因此应当予以保留。在整体改造中，因纬九路靠近县城西环路，过往旅游人群较多，因此在灯光和牌匾设计上，可设计为“白天商业，夜晚观赏”的风格，使其兼备日常消费及旅游消费的需求。

二、设计原则

1、区别繁华商业街区、城市主路及中小街道的区域功能、道路特点与建筑特色，分类打造景观化、规范化的店招。

2、户外广告、门头牌匾设计风格与街区整体形象统一，美观、简洁，尽可能与周边环境相协调。

3、充分考虑商户的差异性和流动性，店招整体设计应该满足方便反复拆装的要求。

4、亮化配套，店招原则上必须配置夜景光源，并保证夜间亮化；禁止使用高压霓虹灯，一律采用非高亮LED发光光源。

5、严格区别店招与广告，禁止出现商品营销、经营服务范围、电话号码、变相发布广告等不符合规定的内容。

三、设计要求

（一）分街区设计：针对不同街区的功能定位和属性，设计不同风格的门头，更具有针对性，使每条街区的特色更加鲜明。

（二）预留商户操作的灵活性：根据商户经营范围的不同，不再千篇一律的规定门头，使其在合理范围内，增加商户对其门头的可操作性，使其更有特色和吸引力。

（三）建立“榆中城市品牌形象识别符号库”： 首先，组织专家挖掘、梳理、提炼榆中县历史文化符号，并划分、建立不同属性的符号库；其次，对不同商户的经营范围进行分类，每一类经营范围与统一的识别符号相对应，使街区里的商户类型一目了然，让历史文化符号赋能现代旅游经济，增强旅游城市的便捷性和舒适度，以及榆中县旅游品牌的美誉度。

（四）找重点，抓特色：应对榆中县的特色店着重设计，使其更具有分辨性，通过建立百年老店招牌提升榆中县商业的整体形象，实现以点带面，提升榆中县城的整体形象品质。

（五）建立商业圈导视系统：在商圈建立统一的视觉导视系统，有助于消费人群更清晰、直观地了解自己及店铺的位置和路径，同时也能达到市容统一、整洁、美观的效果。

（六）统一规范、标准下的自主性：依据现有的人力和财力，不足以为每一家商户提供各具特色的门头设计，因此，制定最低限度的统一规范和标准，也是此次改造设计的一个重要组成部分。即：规定每条街区门头的尺寸范围、用色范围等，在统一规范和标准的基础上，可以由商户自主设计。

（七）重点打造新建筑门头的整体效果：对新建筑门头先进性设计，使其能成为全县门头设计的示范区。

（八）控制门头改造预算：榆中县城许多商户都是低成本经营，所能承受门头更换费用基本在两千元左右，因此应当在体现效果的同时控制成本，为门头美观的持续性提供保障。

四、设置原则

1、设置商招店招原则上实行一店一招，位于道路交叉路口，两侧均可开设门面且属同一经营者的，允许在两侧门面分别设置招牌；店招底线整齐划一，高度厚度相对统一。

2、设置商招店招符合《甘肃省城市市容环境卫生条例》标准，不得影响规划审批的建筑正常间距，不得影响建筑采光、通风和消防等功能的正常使用。

3、设置的牌匾店招应牢固、安全，应考虑风、火、电等自然与人为因素对安全的影响。设置位置不能对电线等公共设施构成损害，不能对交通安全造成隐患。

4、设置牌匾店招原则上要经县执法局审批后方能设置，禁止在文物建筑和历史建筑上设置任何内容、任何形式的牌匾店招。

五、工作步骤

1、调查摸底，详细核查。此次门头牌匾改造活动，县执法局对门头牌匾提升改造改造进行认真调查摸底，并加强监督检查工作。

2、注重协调，精细实施。各单位在改造活动中，要细化工作安排，加强沟通协作，采取有效措施，按期完成改造工作任务。要重视宣传引导工作，把改造标准和要求宣传到每个商户、门店。

3、积极推进，务求实效。此次门头改造工作要以耐心讲解先导，依法改造为后盾。确保门头牌匾升级工作走上科学化、规范化、制度化轨道，更好地促进门头牌匾在城市市容环境建设和经济发展中的重要作用。